中國企業在海外大部分眼中恐怕至今都是以廉價勞動力而聞名，好萊塢脫口秀演員們永遠不會放棄的就是對中國使用童工或是工廠壓榨工人這類話題的“嘲諷”，而即使是在近兩年的電影中，我們依然能聽見類似“因為他們決定把工廠搬去中國所以我們要破產瞭”這種臺詞。不可否認，我們有許多成功走出去瞭的企業，例如華為、聯想，但整體上來說，外媒對於中國企業以及對中國整體的印象，依舊停留在二三十年前。比如說中國人都會功夫，中國人都吃狗肉，中國人數學必定好，每傢都養大熊貓……刻板印象這個東西，有時候真的讓人哭笑不得。
“在非洲斯瓦西裡語詞匯裡，中國產品是廉價的、假冒偽劣的代名詞……”
“遠離感恩節購物，因為你一輩子都不會見到那麼多台灣商標註冊查詢人！都是中國代購！”
“德國已經陷入奶粉危機，原因是中國人把咱們嬰兒的牛奶都喝光瞭”。（2013年德國《圖片報》）
“美國政府12日公佈的一份報告稱，中國是提供假冒產品的主要市場之一，而在線銷售贗品與提供非法下載的網站則主要來自歐洲、東歐和加拿大。”（參考消息網2014年報道）
不可否認，曾經的中國制造的確有過山寨、偽劣的尷尬過去，但是現在的中國制造，早已經不是當年瞭。外國人你們自己評出的中國“新四大發明”，轉身用完就忘瞭嗎？！
外國人對於中國的誤解一是來源於他們並沒有真正的踏足到中國的土地上來感受過社會的進步和科技的發展，然而更重要的是源於外國媒體時常將報道的重點放在中國的缺點和不足上，而很少去報道中國的成就和進步。中國企業走出去時，由於價值觀的不一致以及對外國媒體環境的不適應，也由於溝通的不足和信息傳遞的失誤，很容易導致被外國媒體誤報。
以前，我們一提到跨國公司，印象中都是老外。現在，中國的跨國公司也在密集出現。2017年聯合國世界投資報告顯示：中國對外投資飆升44%！從1979年8月國務院提出“出國辦企業”,到2001年“走出去”戰略正式寫入“十五”計劃，到十八大報告提出加快“走出去”步伐，再到如今“一帶一路”……“走出去”的中國企業已經成為促進中國與國際社會溝通合作的重要渠道。
接下來一堆問題來瞭——
我們自己早都不崇洋媚外瞭，但是該用什麼辦法來扭轉外國人對中國企業的刻板印象呢？
我們作為來自發展中國傢的本土公司，該如何融入全球化的文化和價值體系中去？甚至在價值觀上進行引領呢？
面對陌生的外國媒體和受眾，如何正確、有效的溝通？如何獲取海外投資者的信任？
在海外做新品上市如何吸引媒體對產品的關註？如何準確的傳達產品特點以及企業文化？
在海外融資時，如果不幸遇到被誤會甚至被潑臟水的情況，企業改如何解除危機？
海外媒體本身與國內媒體的差異性在何處？報道重點和方向有何不同？
宏觀上看，中國企業在面對外媒時最大的挑戰是什麼？該如何制定在海外的整體傳播戰略和思路？
……
頭大瞭吧？
哪個問題看似申請商標流程都不大，但一旦碰上瞭，毀滅企業的“出海”的計劃確實綽綽有餘。
怎麼辦？
就這麼甘心等待國外媒體碰瓷？
NO！
財新“營享傢”：
告訴你“出海”中國企業如何應對海外輿情！
6月16日、23日下午16：00 –18：00，財新營享傢俱樂部第7- 8期主題沙龍即將在北京和上海分別舉辦。本期沙龍將攜手財新國際，以“出海”中國企業如何應對海外輿情為主題，聚焦中國企業在海外上市、產品發佈及公關危機等關鍵階段面臨的機遇與挑戰，探索與當地媒體、投資者以及消費者的溝通之道。
擬定議程
“主題演講1：中國公司海外融資及上市時如何與媒體以及投資者溝通
盧 勁，匯思訊中國有限公司(Christensen) 董事總經理 | 北京
夏國台中商標註冊申請雄，匯思訊中國有限公司(Christensen) 高級副總裁 | 上海
主題演講2：新產品海外發佈的公關及溝通技巧
Doug Young 陽歌，財新國際高級編輯，前路透社駐中國首席商業新聞記者 | 北京、上海
主題演講3：“出海”後的危機管理與輿情控制
楊濱源，萬博宣偉（中國）企業傳播負責人、副總裁 | 北京
李 蕾，萬博宣偉（中國）首席策略管，中國企業走出去項目負責人 | 上海
圓桌討論+觀眾互動
主持人：李國威，聞遠達誠管理咨詢公司總裁，前GE中國傳播總監
”席位有限，點擊【閱讀全文】填寫完整信息參與報名，報名成功後會以短信形式通知。
財新營享傢俱樂部
一個傳遞、分享營銷知識的社區，並且通過線上線下活動“影響”更多的營銷人，提供與行業實操者及意見領袖對話的絕佳機會，來自各行各業營銷人可以在此獲得趨勢洞察和交流機會。
財新營享傢俱樂部每個月分別在北京、上海相同主題不同時間各舉辦一場線下沙龍，並不定期推出線上分享課程，圍繞營銷熱點及常識話題進行理論案例分享及主題討論。過往來到財新營享傢俱樂部的嘉賓有二更視頻首席策略官劉永強、vice中國總經理孟金輝、聯合利華北亞區可持續發展與傳播副總裁徐俊、可口可樂大中華及韓國區可持續發展副總裁張華瑩、偉達中國區總裁兼首席執行官梁啟春、KnowYourself聯合創始人陳竹、愛奇藝大劇營銷中心總經理袁嘉露等。
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